ワイドショーの時間帯は視聴率数%のデッドゾーンだった！

私たちが何気なくみているワイドショー。朝、昼、夕方1時間半～2時間ずつ民放各社で放映しているものですが、日本独自の番組なのはご存じでしょうか。

1つの番組で、芸能、スポーツ、天気、ニュース、国際情勢、ミニ討論をカバーするワイドショー。その成り立ちと現在について説明します。

ワイドショーの時間帯は視聴率数%のデッドゾーンだった？

ワイドショーがはじまったのは1964年『木島則夫モーニングショー（テレビ朝日）』がはじまりとされていて当初は朝8時半～9時半が放映時間でした。

モーニングショーの放映時間帯は現在では『羽鳥慎一のモーニングショー（テレビ朝日）』『めざまし８（フジテレビ）』を見ても午前8時から10時前までの時間となっていて、平均放映時間は1時間半～2時間となります。

この時間帯は、’60年代では視聴率ゼロのデッドゾーンと言われたのです。その理由は以下の通りです。

朝5時半～8時前の情報番組を見てサラリーマンは出勤する
パートの主婦も出勤してテレビの前に座っていない
子供は学校に行ってしまう
家にいるのは専業主婦のみ

広告収入を稼ぎたい代理店と、キー局にとってターゲットになるのは家で家事をしている専業主婦だけです。専業主婦が1時間～1時間半の間に『家事をしながらテレビを見て様々な情報を手に入れる』ためにはじまったのがワイドショーです。

ライブ視聴者に的を絞ったワイドショー

モーニングショーを製作する際に米国NBCで現在も放映されている長寿番組『TODAY』を参考にした話は有名です。ワイドショーの製作のコツは以下の通りでした。

内容はライブ視聴者に的を絞る
製作コストはかけない
見る側の専門知識というよりは喜怒哀楽に語りかける

確かにモーニンクショーやイブニングショーを録画してまで見る人はいません。その為CMはスキップされず代理店の機嫌を損ねることもないのです。低視聴率時間を狙った情報番組は判りやすさと視聴率、喜怒哀楽を優先するあまり、番組の質が落ち、参考にしたという『TODAY』とはかけ離れた内容になったのは言う間でもありません。

考える人はワイドショーを見ない

ベテランの放送作家は『頭のいい人はワイドショーは観ない』とため息をつきます。現在のワイドショーの主な視聴者は炎上型と制裁型、傍観型に別れるからです。傍観型なら良いのですが、ネットやテレビのニュースや情報を見て論筋をたてず『自分の意見こそ正しい、何がなんでもいわないと』とクレームを入れる人が量産されるのはワイドショーの弊害です。

ワイドショーや特番など日本民放独自のテレビ番組として成り立った背景には、以下の事柄が挙げられます。